Зах зээл дээр захиалагч, үйлчлүүлэгчийн эрэлт хэрэгцээг судлах, олон улсын байгууллагын  чанар, үнийн бодлого, хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагыг тодорхойлж, боломжит хэрэглэгчийг таньж олох, өрсөлдөх давуу талыг олох.